Author(s): ZHAO Na, PENG Fanzuo
Pages: 18-19
Year: 2019 Issue:  14
Journal: Youth Journalist
Abstract: 2019中国农历新年未到之时,国际各大奢侈品牌针对中国新年,从产品设计到品牌宣传都加入了许多中国猪年的新年元素符号.但是,由于对中国传统年俗了解不够深入,导致一些营销举措一不小心就“翻了车”.本文以视觉修辞的三种修辞观为依据,从“劝服观”“认同观”“生存观”三方面探讨奢侈品在跨文化传播中的视觉修辞.凯文·巴恩哈特、迈克尔·瓦里和伊格尔·罗德里格斯在2004年的《传播学刊》发表了《传播学视域下的视觉研究地图》.文中提出,在传播学领域,视觉研究主要呈现出三种学术范式:视觉修辞学、视觉语用学以及视觉符号学①.虽然三者都是关注“意义”的理论,但是视觉修辞学强调的是策略,视觉用语学关注的是效果,视觉符号学侧重的是结构.本文从视觉修辞学出发,以策略分析的视角,探讨在跨文化传播的背景下,奢侈品牌在产品设计和广告宣传中的得与失.