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nike ru he ying yong da shu ju
Author(s): 
Pages: 10-17
Year: Issue:  12
Journal: 清华管理评论

Keyword:  数字化环境 消费品行业 应用 营销变革 行为特征 消费者 案例 传统;
Abstract: 近年来,媒体和业界对大数据讨论得如火如荼。但真正利用大数据进行有效的营销尝试的案例却屈指可数。然而,耐克作为一家提供传统消费品的企业。早就先知先觉地开始捕捉与挖掘新时代的消费者行为特征,率先推出的Mike+堪称品牌数字化的典范。Nike+通过大数据取得营销成功的案例,应该能够为传统消费品行业在数字化环境下实施营销变革提供有益启示。
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