Author(s): SUN Lijun
Pages: 16-18
Year: 2014 Issue:  7
Journal: 清华管理评论
Keyword:  体育营销;  B2B;  企业营销;  世界杯;  2007年;  克罗地亚;  体育赛事;  东道主;
Abstract: 随着6月13日东道主巴西对克罗地亚的比赛拉开帷幕。全世界再一次进入了四年一度的世界杯时间。作为世界上最受欢迎的体育赛事之一，世界杯就如同全球球迷的狂欢节，其受关注范围之广、影响力之强，完全毋庸置疑。而对于全世界的企业而言，借世界杯进行体育营销的战役此刻正进行得如火如荼。但事实上，早在2007年巴西取得主办权之初，甚至更早之前，围绕着世界杯进行的企业营销战役便已经打响。