Author(s): LI Guangdou
Pages: 50-52
Year: 2006 Issue:  5
Journal: Dairy News
Keyword:  消费者; 品牌内涵; 公益行为; 企业; 公益活动; 品牌形象; 牛奶; 营销案例; 品牌价值; 奥运冠军;
Abstract: <正>公益营销是以关心人的生存发展,社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。公益营销以高曝光、低成本的态势使品牌在