Author(s): GAO Xiang, GUAN Wenming, WEI Luping
Pages: 24-25
Year: 2007 Issue:  10
Journal: Review of World Invention
Abstract: <正>最近有关搜狐和奥运会之间的新闻层出不穷,大体说来,作为奥运会历史上第一家以互联网赞助商身份出现的搜狐,在改变了赞助商不允许在互联网上投放奥运主题广告这一"潜规则"的同时,却被指责为垄断——因为解禁之后的赞助商们只能在搜狐网上投放奥运主题广告。且不论这件事情谁是谁非,单单看北京奥组委在整件事情中对于互联两广告的小心翼翼的态度,我们可以得出两个结论:一是互联网广告还没有脱掉"新生事物"的帽子,所以被区别对待;二是有关机构预测2007年国内网络广告收入将超过10亿美元,这一预期数字显然刺激到了很多人,包括奥运赞助商。不过,在现在的广告人眼里,互联网广告这一称呼已经显得有些过时与笼统,他们津津乐道于分众传媒的成功经验、内置广告的可行性、精准营销所带来的长远转变等。事实上,在互联网的冲击下,旧有的广告行业正在解体,新兴的广告人们正在思考如何淘金,从最早的广而告之到最新的精准广告,广告形式也发生着翻天覆地的变化。有人说,这是新广告革命,也有人说,这一切意味着广告正在从内容进化转向形式进化,未来的胜负当取决于谁占据了新的广告平台。或许在这个问题上本没有谁对谁错之分,在尘埃落定之前,评论新广告还为时尚早。我们能看到的,也不过是新广告在前进!前进!前进!!!