Author(s): GUO Wulin
Pages: 135-137
Year: 2003 Issue:  4
Journal: PACKAGING ENGINEERING
Keyword:  品牌竞争; 品牌进攻; 品牌防御; 战斗品牌; 防御性注册;
Abstract: 品牌进攻与品牌防御是品牌竞争中最尖锐、最激烈的形式.商品是其最重要的载体,所以品牌竞争更直观形象地表现为商品竞争.在不同生命周期,商品应采取相应的进攻与防御策略,从以攻为主向以守为主转变.品牌要谨防假冒伪劣商品的进攻,要采取打击性防御和保护性防御措施.