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yi qi feng tian de ti yu ying xiao zuo jing
Author(s): ZHAO Hongyuan
Pages: 94-
95
Year: 2015
Issue:
11
Journal: China Brand
Keyword: 品牌知名度; 市场营销活动; 广告费用; 田径世锦赛; 国际田联; 丰田皇冠; 广告投资; 事件营销; 赞助营销; 营销手段;
Abstract: <正>一汽丰田在体育营销上的创新,无论是对丰田的销售还是品牌塑造,都产生了深远的影响体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动,是将品牌理念与体育精神结合的战略形式。它有巨大的影响力和号召力,能迅速扩大品牌知名度。有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样是广告费用,其效果可以提高10%。于是,体育赛事营销成为众多企业不约而同的选择,其中数
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