Author(s): KUANG Wei
Pages: 70-71
Year: 2014 Issue:  25
Journal: CHINA BUSINESS（JINGJI LILUN YANJIU）
Abstract: 丁家宜停售的消息一定引起不少人的震惊——这个小有名气的本土品牌,曾经是中国防晒乳液市场的领头羊,2010年被全球头号香水制造商、法国科蒂集团用3.46亿美元收购,意欲借此开拓中国市场,然而仅仅过了3年时间,科蒂集团便决定停售“丁家宜”系列产品. 2010年,丁家宜品牌在并购之后,很快,由于市场增长放缓,业绩低于预期,2012财年,丁家宜和另一品牌的资产减损为1.87亿美元,相关商誉减值费用3.84亿美元.其中,丁家宜的商标减损支出为5800万美元.截至今年3月31目的科蒂三季报显示,亏损额为2.53亿美元.收入持续降低,拖累集团公司业绩,以至于最后被放弃.科蒂集团将之归结为:“品牌关键管理成员比预期要早离开,使集团不能有效地对业务进行整合”.