Author(s): JI Yongqing
Pages: 60
Year: 2014 Issue:  1
Journal: Financial View
Abstract: 前不久,百度与市场调研机构华通明略联合发布了"2013年品牌数字资产榜",其中,首次提出了"品牌数字资产"的概念.与通常的品牌价值榜不同,这次发布的榜单的计量单位并不是货币,而是数字化的存储单位——"MB(兆比特)" 所有的品牌都必须数字化,才能够被衡量.如果仔细研究一下这个榜单就会发现,很多传统品牌遇到了前所未有的挑战:小米这个没有一家实体商店的手机品牌竟然超越了联想、诺基亚等"老大哥",排在了手机榜的第三位;凡客诚品这家电商竞能够力压李宁等线下耕耘多年的服饰品牌,排名第四.