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cong pin pai ben ti lun dao zhuang zi zuo liang guan yu
Author(s): 
Pages: 61
Year: Issue:  1
Journal: Financial View

Abstract: 品牌是一个恒久弥新的话题,充满魅力而又众说纷纭. 品牌观念的早期倡导者中最负盛名的是被誉为广告教皇的大卫·奥格威.那是20世纪中期,奥格威运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告,然而他也坦承"我也不明白它们怎会如此成功",那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象.奥格威之后品牌理论在发展演化中越来越复杂,大概每隔20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升.有趣的是,尽管品牌的范围和对品牌的认识不断扩大和深化,但是我们对品牌之所以是品牌这个问题本身却一如奥格威当年一样,还是无法确切说明它.这正如人类从本体学意义上永远在探索的那个不变的命题一样:"我是谁,我来自哪里,我将向何方?"但这并不妨碍我们对品牌现象进一步思考,尤其是品牌营销.
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