Author(s): Du Han, Pang Bo, Chen Jiyue, Wang Aiping
Pages: 380-384
Year: 2013 Issue:  4
Journal: Psychological Exploration
Keyword:  网页广告; 报纸广告; 载体; 版式; 呈现角度;
Abstract: 该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明:(1)在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效果显著好于网络版式；纸质载体的广告记忆效果则显著好于电子载体；而阅读材料的水平和竖直不同呈现角度对广告记忆效果无显著影响；(2)在眼动追踪实验中,上半版面广告(第一,二象限)的注视次数和注视时长显著优于下半版面(第三、四象限)；左、右版面则无显著差异.各象限广告的注视时长和注视次数按长短和多少顺序是:第二象限、第一象限、第四象限、第三象限.实验结论:广告的版式、载体和呈现位置均会影响广告的加工效果.