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dui yi zhi du xiu he man yuan chun se de si kao ji yu dan yi pin pai he duo ming pai zhan lue an li yan jiu
Author(s): 
Pages: 77-78
Year: Issue:  16
Journal: Accountant

Abstract: 本文通过对娃哈哈企业以及养生堂2005年度和2010年度的顾客满意度调查,利用Interbrand分析法对数据进行分析处理后,比较两个企业在这两个时间点上的品牌强度. 有资料可知,娃哈哈企业在调查所涉及的五年内,主打单一品牌战略,它旗下的饮用水,碳酸饮料,八宝粥,运动饮料,营养快线等产品均冠以"娃哈哈";与之形成鲜明对比的是养生堂,它的多品牌战略涉及农夫山泉,朵儿,尖叫,农夫果园等多个品牌,每个品牌代表一种饮料的特色.
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