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zhao tie guang gao she ji de xing tai yu yan
Author(s): 
Pages: 37-39
Year: Issue:  2
Journal: Decoration

Keyword:  招贴广告广告设计形态语言广告信息文化资源图形语言形式语言消费行为艺术行为现代艺术;
Abstract: 在招帖广告设计中,图形是最基本的传达工具。 把图形叫做形态语言,是因为设计中的图形和其他语言一样,都是主体与外界交流沟通的形式,在图形广告中,这种语言借助的是视觉元素,通过点、线、面以及色彩等形成的某种状态和形象,通过视觉感受而完成交流。广告设计中的形态语言,因其传达方式、表现功能和媒体形式所限定,与纯艺术和其他语言有所不同,具体来讲,有以下几个特性: 符号性 广告设计中,形态成为表现特定内涵的中介体,不论是抽象的点、线、面,还是具象的自然物,都在直接或间接、明显或隐喻地表现着蕴含在形态本体以上的东西,在这里,形态本身是一个信息的载体,或者说,是要表现的信息的代码,透过表面的形态,传达给人们的
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