Author(s): JIA Ronglin
Pages: 37-39
Year: 2000 Issue:  2
Journal: Decoration
Keyword:  招贴广告; 广告设计; 形态语言; 广告信息; 文化资源; 图形语言; 形式语言; 消费行为; 艺术行为; 现代艺术;
Abstract: 在招帖广告设计中，图形是最基本的传达工具。 把图形叫做形态语言，是因为设计中的图形和其他语言一样，都是主体与外界交流沟通的形式，在图形广告中，这种语言借助的是视觉元素，通过点、线、面以及色彩等形成的某种状态和形象，通过视觉感受而完成交流。广告设计中的形态语言，因其传达方式、表现功能和媒体形式所限定，与纯艺术和其他语言有所不同，具体来讲，有以下几个特性： 符号性 广告设计中，形态成为表现特定内涵的中介体，不论是抽象的点、线、面，还是具象的自然物，都在直接或间接、明显或隐喻地表现着蕴含在形态本体以上的东西，在这里，形态本身是一个信息的载体，或者说，是要表现的信息的代码，透过表面的形态，传达给人们的