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nv xing nei yi xiao fei zhe xing wei yu shi chang xi fen
Author(s): 
Pages: 42-44
Year: Issue:  1
Journal: Decoration

Keyword:  女性内衣消费者行为服装购买行为购买场所平均水平文化程度行为特点大型商场认知度百货店;
Abstract: 80年代后期日本品牌华歌尔率先在中国市场上推出品牌内衣,对我国女性内衣的消费和流行产生了深远的影响。经过90年代我国经济的高速成长,消费者收入的增加,女性内衣市场日益丰富,出现了个性化、多样化和细分化的特点,品牌竞争日趋激烈,女性内衣无论从款式设计,还是从面料选择和做工方面都有了很大提高。女性对内衣的选择、使用和价值观等都出现了新的特点,对内衣已从基本的生理机能的需求,发展到自我满足和自我表现等社会心理的追求。为满足这一需求,各品牌内衣企业除不断改进以保暖、卫生、吸汗为目的内衣设计外,还推出了各种修正体形的内衣和装饰性内衣。女性消费者对内衣的态度、选择行为也引起了研究人员和内衣经营企业的关注。
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