Author(s): ZHAO Ping
Pages: 42-44
Year: 2001 Issue:  1
Journal: Decoration
Keyword:  女性内衣; 消费者行为; 服装购买行为; 购买场所; 平均水平; 文化程度; 行为特点; 大型商场; 认知度; 百货店;
Abstract: ８０年代后期日本品牌华歌尔率先在中国市场上推出品牌内衣，对我国女性内衣的消费和流行产生了深远的影响。经过９０年代我国经济的高速成长，消费者收入的增加，女性内衣市场日益丰富，出现了个性化、多样化和细分化的特点，品牌竞争日趋激烈，女性内衣无论从款式设计，还是从面料选择和做工方面都有了很大提高。女性对内衣的选择、使用和价值观等都出现了新的特点，对内衣已从基本的生理机能的需求，发展到自我满足和自我表现等社会心理的追求。为满足这一需求，各品牌内衣企业除不断改进以保暖、卫生、吸汗为目的内衣设计外，还推出了各种修正体形的内衣和装饰性内衣。女性消费者对内衣的态度、选择行为也引起了研究人员和内衣经营企业的关注。