Pages: 57
Year: 2006 Issue:  16
Journal: Popular Business
Keyword:  休闲鞋; 埃克森; 策划; 小狗; 公司; 美元; 模式化; 付诸实施; 大规模生产; 营销;
Abstract: 几年前,美国沃尔弗林环球公司生产了一款名叫“安静的小狗”的休闲鞋。前几个调查策划文案先后摆在营销部经理埃克森的桌上,他很不满意,因为文案里的方法太模式化了。埃克森的好友得知他的烦恼后说:“我看看是什么样的休闲鞋,不妨让我先试穿一下。”埃克森从柜子里捧出一双样品递给好友看着他穿上在屋里走了几圈。“还别说,真不错,我都有点舍不得脱了。”好友边说边低头爱惜地望着那双鞋,“这鞋多少钱一双?能不能先卖给我一双?”好友一连问了好几声,都未见埃克森回答,便抬起头,见埃克森正伏案飞快地写着什么。很快,一份新颖的策划文案在埃克森的指挥下付诸实施。他们先后把200双鞋无偿送给200位顾客试穿一个月。一个月后,公司