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du shi bao he xin guang gao wei he xia jiang ?
Pages: 78-80
Year: Issue:  4
Journal: Chinese Journalist

Abstract: 无论承认与否,2012年都市报广告下滑是不争的事实.根据CTR媒介智讯的数据,2012年报纸广告刊例价下降幅度达75%,但这仅仅是刊例价,主要是都市报;从2012全国都市报总编辑年会透露的信息看,很多都市报的广告实际降幅达到20%以上.如此大的降幅历史上还未有过. 房产广告:"强心剂"药效退去 房产是大宗消费品,人们需要深思熟虑才会做出最终选择;因此,房产广告需要人们持续时间的关注才能实现广告效果,都市报就成为最适合刊登房产广告的媒介形态之一,而房产广告也成为都市报的支柱型广告类型.2012年,房产广告在下降非常多的情况下,占报纸广告总量的比重仍然达到26.5%,是占比最大的报纸广告类型.
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