Author(s): CUI Baoxin
Pages: 62
Year: 1997 Issue:  3
Journal: Shanghai Journalism Review
Keyword:  报纸广告; 增长期; 广告版面; 划分标准; 集约经营; 广告发展; 粗放经营; 市场培育; 市场行为; 广告经营策略;
Abstract: <正>一张报纸的发展总是与其广告量的变化息息相关的.我们把广告发展的过程按照一定的标准划分为两个阶段,即市场培育期和后增长期.我们在研究这一划分标准时发现,报龄、发行量、广告额都是变量,彼此之间也没有逻辑联系,因此,它们均不能作为划分标准.而报纸广告版面占报纸总版面的比例,有着彼此消长的固定关系,可作为划分报纸广告发展阶段的标准.以四开八版的深圳晚报为例: