Author(s): YANG Guoxiong
Pages: 51-52
Year: 1999 Issue:  1
Journal: The Journalist Monthly
Keyword:  公益广告;  商业广告;  文化品位;  文化内涵;  《解放日报》;  广告艺术;  宣传艺术;  大众传播媒介;  标语口号;  制作者;
Abstract: <正> 在商业广告无孔不入的今天,我们可以发现越来越多的公益广告见诸大众传播媒介,从而构成了一道独特的广告风景。 但是,我们又不得不承认,不少公益广告还不尽如人意,主要存在以下几个问题: 一、直。广告词直奔宣传主题,其简单化的诉求处理,令人联想起“标语口号”这种僵硬的宣传样式。 二、浅。板着说教的面孔,把受众当作“识字卡片”的消费者,把一些“食之无味”的概念化的思想,强行塞给受众。