Author(s): LI Liangrong, FU Shengyu
Pages: 45-47
Year: 2011 Issue:  1
Journal: Journalism Review
Keyword:  三网融合;  受众需求;  产值;  套餐;  内容提供商;  承包商;  媒体产品;  广告;  捆绑销售;  增值服务;
Abstract: <正>三网融合塑造了一个全新的传媒格局。这样的格局下,将形成一个全新的产值链;在这样的产值链下,对传媒的生产、经营将提出全新的要求。一、纵横交织的新产值链在三网融合的过程中,一个纵横交织的新产值链将逐步构建。纵向产值链是指上游的内容生产,中游的产品套餐组装、承包销售;下游的受众接收、广告行销。横向的产值链是指上、中、下游各自形成一个内容生产、承包销售、广告行销的产值链。