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pin pai shou suo de zhan lue ben zhen yu shi shi
Author(s): 
Pages: 90-91
Year: Issue:  12
Journal: China Brand

Keyword:  新品牌 战略收缩 企业 品牌数量 战略性 负面效应 品牌经营 品牌组合 退出市场 品牌战略;
Abstract: <正>很多企业在品牌经营上都历经曲折:先从小做大,再从大做小。在此过程中,经营业务所波及的部分品牌成员可能要面临着退市、停用、外包、出售等命运。对此,称为品牌战略性收缩,包含三层含义:第一层是品牌市场收缩,即减少市场覆盖,局部或全部退出市场;第二层是品牌数量收缩,
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