Author(s): MA Ketai
Pages: 57-59
Year: 2011 Issue:  5
Journal: China Trademark
Keyword:  消费者;  品牌文化;  亲和力;  企业参与;  建设成就;  忠诚度;  品牌建设;  解存在;  企业文化;  品牌知名度;
Abstract: <正>品牌建设是企业参与市场竞争的一个重要方面。良好的品牌建设成就了一大批国内外知名的企业,如海尔、联想、丰田、苹果等。由于许多企业对品牌的理解存在片面性,急功近利,企图通过短期的广告宣传等手段,采取所谓"信息轰炸"、"标新立异"等方式,让品牌快速出名,对品牌的长期建设却重视不够。有的品牌知名度是有了,可是消费者仍然不认可,更谈不上什么满意度、忠诚度,究其原因之一就是品牌缺乏亲和力。