Author(s): DANG Yongjia, PENG Ren
Pages: 63-66
Year: 2011 Issue:  4
Journal: Century Business Review
Keyword:  体育品牌;  防守反击;  运动表现;  中国消费者;  三叶草;  运动装;  全球品牌;  市场活动;  子品牌;  本土品牌;
Abstract: <正>阿迪达斯有史以来最大的一次市场活动"全倾全力",能够成为这家被耐克和本土运动品牌前后夹攻的公司的一次成功防守反击吗?选择在2011年3月16日启动阿迪达斯近年来最大的一次全球品牌推广活动"all adidas"("全倾全力"),很难不让人们联想到,此举是这个全球著名运动品牌精心策划的一次营销反击,因为恰恰是在整整一年之前,李宁有限公司所发布的2009年度财报显示,它以83.87亿