Author(s): WANG Juan(schoolofforeignlanguages, SHANXI University, taiyuan, SHANXI 030006, china)
Pages: 19-21
Year: 2010 Issue:  2
Journal: Journal of Zhangjiakou Teachers College
Keyword:  商标名称;  模因;  模因论;
Abstract: 模因论是从一个全新的视角解读文化进化规律的一种新理论。模因论的核心概念是模因,模因通过语言得以复制和传播,因此也促进了语言的发展。模因在打造商标名称的过程中发挥了重要作用。商标名称中的模因有同构异义横向嫁接、同音异义横向嫁接、同构异型横向替换和同基异型横向替换四种特有类型。而商标名模因的独特性和依附性是商标名模因出现的特有原因。商标名模因虽然有助于商家打造独具特色的强势商标名,但是依附于强势模因的新商标名模因会在某种程度上给消费者造成错觉,存在着潜在的负面影响。