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zheng he zi yuan gui fan guan li zheng ti ying xiao di fang cheng shi tai dian shi guang gao jing ying mo shi chu tan
Author(s): 
Pages: 58-60
Year: Issue:  2
Journal: The Video-Audio Circle

Abstract: <正>媒体竞争日趋激烈,媒介经营亦越显重要。处在中央和省级电视媒体双重挤压下的地方城市电视台,收视市场份额日渐减少。特别是眼前这些弱小媒体的经济来源还主要依靠广告经营时,那么,电视广告经营是否得当,就事关地方城市台的生存和发展大计。一、整合资源、规范管理、整体营销的必然性1.适应现代市场竞争的客观需要从广告客户角度分析一方面,现代企业产品在进行某一地区的市场推广时,大多需要跨媒体的组合策划,通过广告造势,以达到诉求最大产品消费群的目的,另一方面,又不仅仅需要媒体简单地提供时段(版面),还希望得到诸如广告策划、活动策划甚至销售渠道策划等高层次的营销服务。这些都需要我们整合原先较为分散的如电视频
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