Author(s): FAN Ya-ping
Pages: 8-13
Year: 2008 Issue:  5
Journal: JOURNAL OF LANZHOU UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)
Keyword:  数字化; 大众传媒; 传播游戏规则;
Abstract: 探讨了数字化技术给传媒生产流程、运作模式、市场规则、竞争战略和盈利模式等"传播游戏规则"所带来的变革与影响,认为数字化背景下传播游戏规则的变革主要表现在媒体内部结构与生产流程的重组与再造、媒体运行与运作中的联动与融合、传媒市场格局与竞争方略的变化与变革以及媒体赢利模式的多元和多维等方面,并对这些变革进行了分析与总体呈现.