Author(s): LI Jing
Pages: 40-43
Year: 2008 Issue:  2
Journal: JOURNAL OF XUZHOU INSTITUTE OF ARCHITECTURAL TECHNOLOGY
Keyword:  品牌延伸; 消费者认知; 情感迁移模型; 联想需求模型;
Abstract: 品牌延伸受到企业界、营销理论界的普遍关注.借助情感迁移模型和联想需求模型,对不同情况下消费者对品牌延伸的认知过程进行了分析,并提出了用认知心理学的静态与动态分析法相结合来研究品牌延伸心理机制.