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Review of Fundamental Issues of Brand
Author(s): 
Pages: 622-628
Year: Issue:  5
Journal: CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT

Keyword:  品牌认识品牌选择品牌发展;
Abstract: 品牌问题一直是国际营销学术界的研究热点领域.对文献总结发现,在品牌基础问题的理论和方法研究中,主要集中在品牌认识、品牌选择和品牌发展3个方面.国内外研究者从不同的理论出发运用不同方法解释了品牌的认识、选择和发展,主要是分别从消费者和企业2个角度来分析和探讨品牌问题,但是缺乏二者之间互动关系的研究,使得品牌基础问题的研究不能为企业品牌创建、品牌战略和品牌延伸提供合理建议.
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